Bisakah Anda memiliki suara? Langkah hukum terbaru Taylor Swift menimbulkan pertanyaan besar bagi AI dan hak cipta

Taylor Swift telah mengajukan permohonan merek dagang yang mencakup suara dan citra panggungnya. Ini termasuk foto dirinya tampil mengenakan bodysuit Eras Tour yang khas berhias permata dan dua rekaman suara: “Hey, it’s Taylor” dan “Hey, it’s Taylor Swift.”

Ini adalah contoh terbaru penyanyi tersebut menggunakan status dan kekuatannya untuk menantang norma industri dan menegaskan hak-hak para seniman.

Pada tahun 2014, Swift menghapus seluruh katalognya dari Spotify sebagai protes atas rendahnya tingkat remunerasi seniman yang dihasilkan oleh platform tersebut (kemudian melunak pada tahun 2017) . Pada tahun 2019, ia mulai merekam ulang album-album sebelumnya sebagai protes atas akuisisi katalog lamanya oleh Ithaca Holdings milik Scooter Braun, musuh industri yang diduga, yang memberinya kembali kendali atas master lagu-lagunya. “Taylor’s Versions” yang baru mengungguli versi aslinya di layanan streaming.

Meskipun aktor Matthew McConaughey mengalahkan Swift dengan berhasil mendaftarkan merek dagang beberapa dialog film terkenalnya pada awal tahun ini, ia tampaknya menjadi seniman musik terkemuka pertama yang mengambil langkah ini. Langkah ini mengangkat beberapa isu menarik dalam hal hukum hak cipta dan hak-hak seniman musik.

‘Passing off’ dan deepfaking

Dalam musik, baik rekaman suara maupun lagu yang terkandung di dalamnya dilindungi oleh undang-undang hak cipta. Sebagian besar pendapatan yang dihasilkan oleh industri musik didasarkan pada eksklusivitas komersial untuk mengeksploitasi bentuk-bentuk kekayaan intelektual (KI) ini, yang dijamin oleh hukum.

Semua vokal Swift dilindungi dari penyalinan dalam hal pengambilan sampel tanpa izin. Namun, pertanyaan apakah vokal yang ditampilkan (atau dibuat dalam kasus AI) agar terdengar seperti Swift merupakan pelanggaran hak cipta masih kurang jelas.

Pada tahun 1988, Bette Midler berhasil menggugat Ford Motor Company karena menggunakan peniru untuk membawakan lagunya dalam iklan TV. Kasus ini menunjukkan bahwa menyalin suara, gaya, dan nada penyanyi secara sengaja dapat dianggap sebagai passing off. Dalam hukum Inggris, passing off adalah tort hukum umum yang melibatkan salah representasi yang menyebabkan kerusakan reputasi atau finansial. Di AS, perlindungan serupa disediakan di bawah Lanham Act, yang juga melindungi dari imitasi yang menyesatkan.

Artikel ini adalah bagian dari seri State of the Arts kami. Artikel-artikel ini membahas tantangan industri seni dan warisan budaya – dan juga merayakan keberhasilannya.

Swift juga mengalami sisi gelap deepfake, termasuk gambar pornografi palsu dan foto yang dihasilkan AI yang menunjukkan dia mengenakan kaus “Swifties for Trump” menjelang pemilihan presiden AS terakhir.

Undang-Undang Take It Down AS, yang mencakup konten deepfake eksplisit, disahkan menjadi undang-undang pada tahun 2025. Perlindungan serupa mungkin dilakukan di Inggris melalui Data (Use and Access) Act 2025.

Meskipun legislasi lebih lanjut sedang dikembangkan di AS untuk mengatasi peniruan yang dihasilkan AI secara lebih luas, langkah Swift untuk mendaftarkan merek dagang baik suaranya maupun kemiripan visualnya menunjukkan keinginan untuk mempertahankan kontrol hukum yang lebih kuat atas identitasnya. Hal ini dapat memberinya dasar untuk menempuh tindakan perdata di bawah hukum umum atau hak kekayaan intelektual ketika konten AI yang menyinggung muncul. Mengingat kekayaan dan pengaruhnya yang signifikan, jalur hukum semacam itu juga dapat memungkinkan penegakan yang lebih cepat daripada hanya mengandalkan sistem peradilan pidana.

Merek dagang yang didaftarkan baik oleh McConaughey maupun Swift diperdebatkan hanya menawarkan perlindungan untuk apa yang benar-benar terdaftar, berdasarkan ruang lingkup merek dagang yang berarti “apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan.”

Namun, fakta bahwa banyak platform mensyaratkan bukti pendaftaran KI sebelum menghapus konten yang berpotensi melanggar menunjukkan bahwa memiliki merek dagang ini akan bertindak sebagai pencegah yang kuat terhadap pemalsuan di masa depan, setidaknya.

Data pelatihan

Masalah yang lebih kompleks bagi Swift dan seniman secara umum adalah penggunaan karya mereka yang sudah ada sebagai data oleh AI untuk menciptakan karya baru. Misalnya, saya dapat meminta AI untuk menulis lagu untuk saya dengan gaya Swift era Fearless tetapi dibawakan oleh suara yang merupakan perpaduan antara Norah Jones dan Diana Krall. Akan sangat sulit untuk membuktikan bahwa ada hak kekayaan intelektual (IP) tertentu yang telah dilanggar, karena AI akan mensintesis puluhan lagu dan penampilan untuk mencapai ciptaannya.

Namun, konten baru akan telah diciptakan melalui penambangan IP yang sudah ada; hak moral integritas seorang penulis lagu melindungi dari adaptasi karya mereka tanpa izin, dan musisi serta penulis lagu semakin khawatir bahwa mereka tidak diberi kompensasi yang cukup, atau bahkan tidak dikonsultasikan mengenai penggunaan karya mereka oleh AI.

Di Inggris, Musicians Union telah meluncurkan inisiatif menuntut persetujuan dan remunerasi untuk pelatihan AI dan musik yang dihasilkan AI. Pemerintah Inggris telah menarik diri dari garis sebelumnya yang mengizinkan pengecualian untuk pelatihan AI pada karya berhak cipta demi kontrol pencipta yang lebih besar setelah penolakan keras terhadap sikap ini dari industri kreatif.

The UK Performing Rights Society, yang mengumpulkan royalti dari seluruh dunia untuk anggota penulis lagu dan komposer (dan perusahaan penerbitan mereka) ketika karya mereka ditampilkan secara langsung, disiarkan, atau di-streaming, telah menyatakan bahwa mereka tidak akan mendaftarkan karya yang dihasilkan AI. Namun, mereka akan mendaftarkan karya yang mereka klasifikasikan sebagai dibantu AI. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang seberapa banyak masukan manusia yang perlu dibuktikan agar sebuah karya musik dapat dilindungi hak cipta.

Dalam hukum hak cipta Inggris, Copyright, Design and Patents Act memungkinkan rekaman yang “dihasilkan oleh komputer” tetapi sebuah lagu atau komposisi perlu menunjukkan orisinalitas untuk memperoleh perlindungan hukum – produk dari keterampilan, penilaian, dan tenaga kerja yang seharusnya melibatkan keterlibatan manusia yang signifikan, tetapi seberapa banyak?

Telah ada beberapa perkembangan positif bagi penghasilan seniman, dengan beberapa perusahaan AI baru-baru ini mencapai penyelesaian dengan pemegang hak musik besar atas penggunaan data pelatihan dalam pembuatan musik. Namun, seniman seperti Swift mungkin masih membutuhkan perlindungan yang lebih kuat untuk mencegah penggunaan, peniruan, dan eksploitasi komersial vokal khas mereka tanpa izin.

Area abu-abu regulasi saat ini seputar penggunaan IP oleh AI telah disamakan dengan wild west. Dengan inisiatif merek dagangnya, Swift mengenakan Stetson-nya, memasang lencana bintang lima titiknya, dan menyatakan dirinya sebagai sheriff baru di kota ini.

Justin Morey tidak bekerja untuk, berkonsultasi, memiliki saham di, atau menerima pendanaan dari perusahaan atau organisasi apa pun yang akan diuntungkan dari artikel ini, dan tidak mengungkapkan afiliasi relevan selain jabatan akademiknya.