Spice Girls aos 30: como o poder feminino mudou o pop
Spice Girls at 30: how girl power changed pop
When the Spice Girls burst onto the scene in 1996 with their debut single Wannabe, they helped to reshape discussions around gender sexuality, power and pop culture.
Quando as Spice Girls estouraram na cena em 1996 com o single de estreia “Wannabe”, elas ajudaram a remodelar discussões sobre gênero, sexualidade, poder e cultura pop.
Thirty years ago, five young women from the UK redefined what a pop group could be. When the Spice Girls burst onto the scene in 1996 with their debut single Wannabe, they helped to reshape discussions around gender, sexuality, power and pop culture.
Há trinta anos, cinco jovens mulheres do Reino Unido redefiniram o que um grupo pop poderia ser. Quando as Spice Girls surgiram em 1996 com seu single de estreia “Wannabe”, elas ajudaram a remodelar discussões sobre gênero, sexualidade, poder e cultura pop.
At first glance, their formula seemed straightforward; catchy music, bold personalities and an explicitly commercial brand. This helped the Spice Girls to dominate the pop charts of the 1990s and 2000s. But their approach was very rare for British female artists – most girlbands relied on matching outfits and a unified look as opposed to the Spice Girls brand of individual personalities. The strategy resulted in huge success but also reflected, and arguably was the catalyst for, deeper shifts in the music industry and society at large.
À primeira vista, sua fórmula parecia simples: música cativante, personalidades ousadas e uma marca explicitamente comercial. Isso ajudou as Spice Girls a dominar os charts pop das décadas de 1990 e 2000. Mas sua abordagem era muito rara para artistas femininas britânicas – a maioria dos grupos de garotas dependia de roupas combinando e um visual unificado, em contraste com a marca das Spice Girls, que valorizava as personalidades individuais. A estratégia resultou em enorme sucesso, mas também refletiu, e argumentavelmente foi o catalisador para, mudanças mais profundas na indústria musical e na sociedade em geral.
The Spice Girls arrived at a moment when “girl power” (a phrase they popularised globally and now features in the dictionary) tapped into a growing appetite for female autonomy and visibility.
As Spice Girls chegaram em um momento em que o “girl power” (uma frase que elas popularizaram globalmente e que agora consta no dicionário) explorava um crescente apetite por autonomia e visibilidade feminina.
Unlike many pop acts before them, each member of the Spice Girls had a distinct identity: Mel B (Melanie Brown) as Scary Spice, Melanie C (Melanie Chisholm) as Sporty Spice, Emma Bunton as Baby Spice, Geri Halliwell as Ginger Spice and Victoria Beckham as Posh Spice. These personas were often caricatured, but they provided a lens through which fans (particularly young girls) could see multiple versions of femininity represented in mainstream media.
Ao contrário de muitos atos pop antes delas, cada membro das Spice Girls tinha uma identidade distinta: Mel B (Melanie Brown) como Scary Spice, Melanie C (Melanie Chisholm) como Sporty Spice, Emma Bunton como Baby Spice, Geri Halliwell como Ginger Spice e Victoria Beckham como Posh Spice. Essas personas eram frequentemente caricaturadas, mas forneceram uma lente através da qual os fãs (particularmente meninas jovens) podiam ver múltiplas versões de feminilidade representadas na mídia mainstream.
Another significant element of the Spice Girls’ audience is the LGBTQ+ community. The group has often pointed to the importance of this audience for their success. Many of their LGBTQ+ fans have pointed to the loud and proud message of the band as an important part of their self-acceptance and positive self-esteem.
Outro elemento significativo do público das Spice Girls é a comunidade LGBTQ+. O grupo frequentemente apontou a importância desse público para seu sucesso. Muitos de seus fãs LGBTQ+ apontaram a mensagem alta e orgulhosa da banda como uma parte importante de sua autoaceitação e autoestima positiva.
Later generations of female and LGBTQ+ artists have attributed Spice Girls as inspirational figures including Adele, Billie Eilish, Olly Alexander, Charli XCX and Dua Lipa. These artists in turn continued to keep the Spice Girls legacy alive with younger audiences, helped by the easy access of legacy music catalogues on digital streaming platforms.
Gerações posteriores de artistas femininas e LGBTQ+ atribuíram às Spice Girls o status de figuras inspiradoras, incluindo Adele, Billie Eilish, Olly Alexander, Charli XCX e Dua Lipa. Essas artistas, por sua vez, continuaram a manter vivo o legado das Spice Girls para públicos mais jovens, auxiliadas pelo fácil acesso aos catálogos musicais clássicos em plataformas de streaming digital.
The Spice Girls legacy
O legado das Spice Girls
The band’s debut album, Spice, is the best-selling album by a girl group in history. Their global reach helped solidify the late 1990s and early 2000s as a peak era of British pop culture exports. Throughout their career the band had nine UK number one singles as a group, and eight solo number ones. No other girl group comes close to that total.
O álbum de estreia da banda, Spice, é o álbum mais vendido por um grupo feminino na história. Seu alcance global ajudou a solidificar os anos finais dos anos 90 e início dos anos 2000 como um auge nas exportações da cultura pop britânica. Ao longo de sua carreira, a banda teve nove singles número um no Reino Unido como grupo e oito solos número um. Nenhum outro grupo feminino chega perto desse total.
But the band’s significance cannot be measured by sales alone. The Spice Girls helped normalise the idea that female acts could dominate the global market on their own terms, without conforming to male-defined industry expectations. For example, they sacked a male manager in the maelstrom of their success and managed themselves while enjoying several more number one singles, platinum album sales and sold-out tours.
Mas o significado da banda não pode ser medido apenas pelas vendas. As Spice Girls ajudaram a normalizar a ideia de que artistas femininas poderiam dominar o mercado global em seus próprios termos, sem se conformar às expectativas da indústria definidas por homens. Por exemplo, elas demitiram um gerente masculino no turbilhão do sucesso e gerenciaram-se enquanto desfrutavam de vários singles número um, vendas de álbuns platina e turnês esgotadas.
The Spice Girls also exerted an unusual degree of control over their music; notably cowriting all of their songs and challenging the industry norms that often sidelined female artists in decision-making processes. In doing so, they anticipated later debates about authorship, authenticity and agency in pop – decades ahead of modern conversations about music ownership and power such as Taylor Swift’s journey to owning her own master recordings.
As Spice Girls também exerceram um grau incomum de controle sobre sua música; notavelmente coescrevendo todas as suas canções e desafiando as normas da indústria que frequentemente marginalizavam artistas femininas nos processos de tomada de decisão. Ao fazer isso, elas anteciparam debates posteriores sobre autoria, autenticidade e agência no pop – décadas antes das conversas modernas sobre propriedade e poder musical, como a jornada de Taylor Swift para possuir suas próprias gravações mestras.
The legacy of the Spice Girls is not without tension, however. “Girl power” has been both celebrated in that it made feminism accessible to young people and critiqued as a commodified slogan that reduced complex political ideas to marketable soundbites. At their last reunion tour in 2019 Geri repackaged “girl power” into “people power”.
O legado das Spice Girls não está isento de tensão, no entanto. O “girl power” foi tanto celebrado por ter tornado o feminismo acessível aos jovens quanto criticado como um slogan comoditizado que reduziu ideias políticas complexas a frases de efeito comercializáveis. Em sua última turnê de reencontro em 2019, Geri reformulou o “girl power” para “people power”.
Beyond the music, the Spice Girls have become an omnipresent element of British pop culture in recent years with Royal Mail stamps, Royal Mint official British currency and a collaboration with the English female rugby team. This shows that the Spice Girls’ iconic imagery is well and truly canonified in the British pop culture vernacular much like The Rolling Stones, Oasis and The Beatles.
Além da música, as Spice Girls se tornaram um elemento onipresente da cultura pop britânica nos últimos anos com selos do Royal Mail, moeda oficial britânica da Royal Mint e uma colaboração com a equipe feminina de rúgbi inglesa. Isso mostra que a imagem icônica das Spice Girls está bem e verdadeiramente canonizada no vocabulário da cultura pop britânica, assim como The Rolling Stones, Oasis e The Beatles.
Three decades on, the Spice Girls continue to be revisited in ways that alternate between celebration, nostalgia and critique, reflecting ongoing debates about gender, commerce and pop culture in the 1990s.
Três décadas depois, as Spice Girls continuam sendo revisitadas de maneiras que alternam entre celebração, nostalgia e crítica, refletindo debates em curso sobre gênero, comércio e cultura pop nos anos 90.
Joel Gray does not work for, consult, own shares in or receive funding from any company or organisation that would benefit from this article, and has disclosed no relevant affiliations beyond their academic appointment.
Joel Gray não trabalha para, não é consultor, não possui ações nem recebe financiamento de nenhuma empresa ou organização que se beneficie deste artigo, e não divulgou afiliações relevantes além de seu cargo acadêmico.
Read more
-
O que é o hantavírus, a doença que matou 3 passageiros de um cruzeiro?
What is hantavirus, the disease that has killed 3 cruise ship passengers?
-
O que há de errado com a forma como os EUA e o Uganda planejam parar a propagação do Ebola
What’s wrong with how US and Uganda plan to stop Ebola spreading