Analisamos o histórico do TikTok de 142 homens. Veja o que isso nos ensinou sobre a manosphere
We analysed the TikTok history of 142 men. Here’s what it taught us about the manosphere
Three videos, three very different messages about masculinity and health. New research shows this is how the manosphere finds young men.
Três vídeos, três mensagens muito diferentes sobre masculinidade e saúde. Nova pesquisa mostra como a manosphere encontra jovens homens.
Interest in the manosphere has recently surged yet again, with the recent Louis Theroux documentary catapulting the term “manosphere” back to the forefront of our cultural psyche.
O interesse pela manosphere disparou novamente recentemente, com o recente documentário de Louis Theroux colocando o termo “manosphere” de volta ao primeiro plano de nossa psique cultural.
The term has become a catchall for the most inflammatory content and communities in young men’s digital worlds. Alarm bells are ringing, but our understanding of what the manosphere actually is – where it begins and ends – has more questions than answers.
O termo tornou-se um guarda-chuva para o conteúdo e as comunidades mais inflamatórios nos mundos digitais dos jovens homens. Alarmes estão tocando, mas nosso entendimento do que a manosphere realmente é – onde ela começa e onde termina – tem mais perguntas do que respostas.
As concern grows, so does the ambiguity around how to define the manosphere and how young men actually experience it. Our policy responses, interventions and public discourse assume it’s one thing, one ideology, populated by one type of young man: a singular algorithmic journey from loneliness to radicalisation. It isn’t, and overlooking the complexity and nuance misses large parts of the problem.
À medida que a preocupação cresce, cresce também a ambiguidade sobre como definir a manosphere e como os jovens homens realmente a vivenciam. Nossas respostas políticas, intervenções e o discurso público assumem que é uma coisa, uma ideologia, povoada por um tipo de jovem: uma jornada algorítmica singular da solidão ao radicalismo. Não é, e ignorar a complexidade e a nuance perde grandes partes do problema.
So what is it instead? Our new research answers this question.
Então, o que é, então? Nossa nova pesquisa responde a essa questão.
Simulations vs reality
Simulações vs realidade
Addressing ambiguity matters, whether you’re a researcher trying to measure the full spectrum of harm being experienced, or part of a community trying to talk about it with sons, brothers and friends. You cannot diagnose a problem without truly understanding it, and that means going into these online ecosystems to explore their bounds.
Abordar a ambiguidade é crucial, seja você um pesquisador tentando medir o espectro completo de danos vivenciados, ou parte de uma comunidade tentando falar sobre isso com filhos, irmãos e amigos. Você não pode diagnosticar um problema sem realmente entendê-lo, e isso significa entrar nesses ecossistemas online para explorar seus limites.
Previous research has included the use of dummy accounts to simulate internet use. These have been criticised by social media companies, who say the simulations don’t reflect the real experiences of users on their apps.
Pesquisas anteriores incluíram o uso de contas fictícias para simular o uso da internet. Estas foram criticadas pelas empresas de mídia social, que afirmam que as simulações não refletem as experiências reais dos usuários em seus aplicativos.
In response, our new research looked at the real TikTok viewing histories of 142 young men across Australia, the United States and the United Kingdom. We watched what they watched, 2,000 videos over the past month, and built a framework to map the full spectrum of masculinity content that young men encounter online.
Em resposta, nossa nova pesquisa analisou os reais históricos de visualização do TikTok de 142 jovens em toda a Austrália, Estados Unidos e Reino Unido. Observamos o que eles assistiram, 2.000 vídeos no último mês, e construímos um arcabouço para mapear o espectro completo de conteúdo de masculinidade que os jovens encontram online.
It’s the first time academic research has used real user data in this space. It means we can respond to what young men and boys are actually seeing, rather than simulations of user experiences and what we think they’re seeing.
É a primeira vez que a pesquisa acadêmica utiliza dados reais de usuários neste espaço. Isso significa que podemos responder ao que os jovens e meninos estão realmente vendo, em vez de simulações de experiências de usuário e do que pensamos que eles estão vendo.
Almost half of the videos we analysed (44%) contained masculinity-related themes. Masculinity content fell into three distinct categories. Understanding these categories, how they escalate and who’s watching it makes tailored intervention possible, from policymakers to support services, and even the platforms themselves.
Quase metade dos vídeos que analisamos (44%) continham temas relacionados à masculinidade. O conteúdo de masculinidade se dividiu em três categorias distintas. Entender essas categorias, como elas escalam e quem está assistindo torna possível uma intervenção adaptada, desde formuladores de políticas até serviços de apoio, e até mesmo as próprias plataformas.
Beginning the journey
Começando a jornada
The journey can start somewhere ordinary. Three videos. Same young man. Same day. Same algorithm.
A jornada pode começar em algum lugar comum. Três vídeos. O mesmo jovem. O mesmo dia. O mesmo algoritmo.
In the first video, a young, buff man located in a gym, demonstrating to his audience the correct technique when completing the “perfect lying tricep extension”.
No primeiro vídeo, um jovem e musculoso homem localizado em uma academia, demonstrando à sua audiência a técnica correta ao completar a “perfeita extensão de tríceps deitado”.
We called this tier “cultural touchpoints”. It includes gym, sport, fashion and dating tips content. It made up 38% of what young men in our study watched, making it the most common type of content.
Chamamos este nível de “pontos de contato culturais”. Ele inclui conteúdo de academia, esportes, moda e dicas de namoro. Representou 38% do que os jovens em nosso estudo assistiram, tornando-o o tipo de conteúdo mais comum.
On the surface, none of it raises alarm. But it quietly sets a norm. One type of male body, one set of male interests, one way of moving through the world.
À primeira vista, nada disso levanta alarme. Mas ele silenciosamente estabelece uma norma. Um tipo de corpo masculino, um conjunto de interesses masculinos, uma maneira de transitar pelo mundo.
Travelling deeper
Mergulhando mais fundo
In the second video, a shirtless young man delivers a motivational-style speech about gym and discipline. He argues that physical commitment produces results in other areas of life, such as earning admiration from his girlfriend and becoming a “superhero” to his future children.
No segundo vídeo, um jovem sem camisa faz um discurso no estilo motivacional sobre academia e disciplina. Ele argumenta que o comprometimento físico produz resultados em outras áreas da vida, como ganhar a admiração da namorada e se tornar um “super-herói” para seus futuros filhos.
We called this tier “masculine status” content. It constituted 6% of the videos we analysed.
Chamamos esse nível de conteúdo de “status masculino”. Ele constituiu 6% dos vídeos que analisamos.
Outwardly, it looks like self-improvement, motivational and informative content with messages of discipline, ambition, levelling up as a man.
Exteriormente, parece conteúdo de autoaperfeiçoamento, motivacional e informativo com mensagens de disciplina, ambição, e de “elevar o nível” como homem.
Underneath, the rigid moulds become clear: muscularity, emotional suppression, financial abundance, the “high-value” male archetype.
Por baixo, os moldes rígidos ficam claros: musculatura, supressão emocional, abundância financeira, o arquétipo masculino de “alto valor”.
Women are framed as rewards to be earned. The content is ideologically hardened, but also easy to miss.
As mulheres são enquadradas como recompensas a serem conquistadas. O conteúdo é ideologicamente endurecido, mas também fácil de passar despercebido.
The destination
O destino
In the third video, a male creator sarcastically warns his audience against peptides. He then proceeds to list the side-effects of “getting leaner, shredded and getting more bitches”, while showing the vials to the audience.
No terceiro vídeo, um criador masculino alerta sarcasticamente seu público contra peptídeos. Ele então procede a listar os efeitos colaterais de “ficar mais magro, definido e conseguir mais putas”, enquanto mostra os frascos ao público.
We called this tier “degrading health” content. It made up less than 1% of content.
Chamamos esse nível de conteúdo de “saúde degradante”. Ele representava menos de 1% do conteúdo.
Most of it violates TikTok’s own community guidelines prohibiting the promotion of peptide hormones, testosterone boosters, and content that demeans, endangers or advocates for self-harm.
A maior parte viola as próprias diretrizes da comunidade do TikTok, que proíbem a promoção de hormônios peptídicos, impulsionadores de testosterona e conteúdo que desmerece, coloca em perigo ou defende automutilação.
This category includes overt misogyny and graphic depictions of violence against women.
Esta categoria inclui misoginia aberta e representações gráficas de violência contra mulheres.
It’s infrequent, but not isolated. This content sits at the end of a journey that began with a tricep extension tutorial.
É infrequente, mas não isolado. Esse conteúdo está no final de uma jornada que começou com um tutorial de extensão de tríceps.
Three videos. Three very different messages about masculinity and health. This is how the manosphere finds young men: through platforms they’re already on, creators they already follow and in a cultural language they appreciate.
Três vídeos. Três mensagens muito diferentes sobre masculinidade e saúde. É assim que a manosphere encontra os jovens: através de plataformas que eles já usam, criadores que eles já seguem e em uma linguagem cultural que eles apreciam.
Cultural touchpoints lay the foundation that make messages of misogyny, risk-taking, violence and hate not just palatable, but reasonable. Ideological shifts happen because it feels like much of the same.
Os pontos de contato culturais estabelecem a base que torna as mensagens de misoginia, assunção de riscos, violência e ódio não apenas palatáveis, mas razoáveis. As mudanças ideológicas acontecem porque parecem ser muito parecidas.
Exploiting insecurities
Explorando inseguranças
The manosphere doesn’t create these pressures – it finds genuine unmet needs and exploits them for profit and views. Often girls, women and other minority groups are at the receiving end of that harm, as well as the boys and men themselves.
A manosphere não cria essas pressões – ela encontra necessidades genuínas não atendidas e as explora para lucro e visualizações. Muitas vezes, meninas, mulheres e outros grupos minoritários são os que recebem esse dano, assim como os meninos e os homens em si.
Our broader framework, in which these classifications are a part, gives researchers, regulators, and platforms a tool to identify and intervene across the full spectrum of young men’s digital lives, not just at the extremes.
Nossa estrutura mais ampla, na qual essas classificações fazem parte, fornece a pesquisadores, reguladores e plataformas uma ferramenta para identificar e intervir em todo o espectro das vidas digitais dos jovens, não apenas nos extremos.
Current moderation and regulation approaches are reactive. Content is removed once platform guidelines are violated, but often that comes too late, after thousands if not millions of users have already seen it.
As abordagens atuais de moderação e regulamentação são reativas. O conteúdo é removido quando as diretrizes da plataforma são violadas, mas muitas vezes isso chega tarde demais, depois que milhares, senão milhões de usuários já viram.
This research makes early and tailored intervention possible, disrupting the masculinity content pipeline at different points along the spectrum, before young men reach the most extreme end.
Esta pesquisa torna possível uma intervenção precoce e personalizada, interrompendo o fluxo de conteúdo de masculinidade em diferentes pontos do espectro, antes que os jovens atinjam o extremo mais radical.
For example, tech companies could embed this classification framework into the design of recommender systems to ensure an age appropriate user experience. Cultural touchpoint content may be appropriate for a 16-year-old, but masculine status and degrading health videos may not be, and thus should not be recommended to them. Our work provides a defensible evidenced standard for appropriate moderation and digital platform design.
Por exemplo, as empresas de tecnologia poderiam incorporar esta estrutura de classificação no design de sistemas de recomendação para garantir uma experiência de usuário apropriada para a idade. Conteúdo de pontos culturais pode ser apropriado para um jovem de 16 anos, mas vídeos de status masculino e saúde degradante podem não ser, e, portanto, não devem ser recomendados a eles. Nosso trabalho fornece um padrão comprovado e defensável para moderação apropriada e design de plataformas digitais.
Lastly, it helps create a shared language and collective understanding of the manosphere. We can talk about masculinity content in a way that aligns with young men’s actual digital experiences, and to build solutions that fit the problem.
Por último, ajuda a criar uma linguagem compartilhada e um entendimento coletivo da manosphere. Podemos falar sobre conteúdo de masculinidade de uma forma que se alinhe às experiências digitais reais dos jovens, e construir soluções que se encaixem no problema.
The manosphere has spent years speaking directly to young men’s fears and insecurities, building narratives that are fluent, persuasive and hard to counter. We need to be just as fluent, delivering effective responses and alternative narratives grounded in what young men actually see, watch and feel.
A manosphere passou anos falando diretamente sobre os medos e inseguranças dos jovens, construindo narrativas que são fluidas, persuasivas e difíceis de refutar. Precisamos ser igualmente fluidos, entregando respostas eficazes e narrativas alternativas fundamentadas no que os jovens realmente veem, assistem e sentem.
This research is the first attempt to do that. Now we need to use these insights to expand our evidence on the manosphere’s harm, develop tailored solutions, call for platform reform and develop community resources to help protect the men and boys exposed to this content online.
Esta pesquisa é a primeira tentativa de fazer isso. Agora precisamos usar esses insights para expandir nossas evidências sobre o dano da manosphere, desenvolver soluções personalizadas, exigir reformas nas plataformas e desenvolver recursos comunitários para ajudar a proteger os homens e meninos expostos a este conteúdo online.
Krista Fisher is affiliated with the Movember Institute of Men’s Health. Krista Fisher had support from the Polarization & Extremism Research & Innovation Lab (PERIL) and Diverting Hate when conducting this research.
Krista Fisher é afiliada ao Movember Institute of Men’s Health. Krista Fisher recebeu apoio do Polarization & Extremism Research & Innovation Lab (PERIL) e Diverting Hate ao realizar esta pesquisa.
Emily Lewis is affiliated with the Movember Institute of Men’s Health.
Emily Lewis é afiliada ao Movember Institute of Men’s Health.
Zac Seidler has been awarded an National Health and Medical Research Council Investigator Grant. He is also the Global Director of Research with the Movember Institute of Men’s Health. He advises government on men’s suicide, masculinities, violence prevention and social media policy.
Zac Seidler recebeu um Investigator Grant do National Health and Medical Research Council. Ele também é o Diretor Global de Pesquisa do Movember Institute of Men’s Health. Ele aconselha o governo sobre suicídio masculino, masculinidades, prevenção da violência e política de mídias sociais.
Cynthia Miller-Idriss and Ruben Benakovic do not work for, consult, own shares in or receive funding from any company or organisation that would benefit from this article, and have disclosed no relevant affiliations beyond their academic appointment.
Cynthia Miller-Idriss e Ruben Benakovic não trabalham, consultam, possuem ações ou recebem financiamento de nenhuma empresa ou organização que se beneficiaria deste artigo, e não divulgaram afiliações relevantes além de seus cargos acadêmicos.
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