ricding

Rèn luyện văn hoá đọc

The Love Hypothesis và sự trỗi dậy của các tác phẩm chuyển thể thể loại lãng mạn: cách độc giả trở thành một phần của cỗ máy tiếp thị

The Love Hypothesis and the rise of romance adaptations: how readers became part of the marketing machine

The Love Hypothesis và sự trỗi dậy của các tác phẩm chuyển thể thể loại lãng mạn: cách độc giả trở thành một phần của cỗ máy tiếp thị
Julia Szivak, Leverhulme Early Career Research Fellow, Film, University of Nottingham
Show
Hide
EN – VI
VI – EN
3000-5000 ▼
0-3000
3000-5000
5000-7000
7000-10000

By the time a romance book reaches the screen, readers have often already built a whole world around it: analysing it, recommending it and imagining its characters. The Love Hypothesis, a romantic comedy set in the world of STEM (science, technology, engineering, mathematics) academia, is one such example.

Khi một cuốn tiểu thuyết lãng mạn được đưa lên màn ảnh, độc giả thường đã xây dựng cả một thế giới xung quanh nó: phân tích, giới thiệu và tưởng tượng về các nhân vật. The Love Hypothesis (Giả thuyết tình yêu) , một bộ phim hài lãng mạn lấy bối cảnh tại môi trường học thuật STEM (khoa học, công nghệ, kỹ thuật, toán học) , là một ví dụ điển hình như vậy.

The bestselling 2021 novel by neuroscientist-turned–author Ali Hazelwood revolves around biology PhD student Olive Smith and Dr Adam Carlsen, a young professor in the same department. The pair pretend to be in a relationship to convince Olive’s friend and Adam’s boss that their love life is on track. As they are forced to spend more time together, the lines between fake and real get increasingly blurred.

Cuốn tiểu thuyết bán chạy năm 2021 của nữ tác giả từng là nhà thần kinh học Ali Hazelwood xoay quanh nghiên cứu sinh tiến sĩ sinh học Olive Smith và Tiến sĩ Adam Carlsen, một giáo sư trẻ cùng khoa. Cả hai vờ hẹn hò để thuyết phục bạn của Olive và sếp của Adam rằng đời sống tình cảm của họ vẫn suôn sẻ. Khi buộc phải dành nhiều thời gian cho nhau hơn, ranh giới giữa giả và thật ngày càng trở nên mơ hồ.

The new film adaptation is a part of Prime Video’s “Obsession is in Session” initiative, adapting young adult and romance books for the screen. The comprehensive marketing campaign includes thematic fan events and a book club built around its recent book–to–screen titles, including Off Campus, Every Summer After and Drawn Together.

Bản chuyển thể điện ảnh mới là một phần trong sáng kiến “Obsession is in Session” của Prime Video, chuyên chuyển thể các đầu sách dành cho thanh thiếu niên và tiểu thuyết lãng mạn lên màn ảnh. Chiến dịch tiếp thị toàn diện này bao gồm các sự kiện chủ đề dành cho người hâm mộ và một câu lạc bộ sách được xây dựng xung quanh các tựa sách chuyển thể gần đây của họ, bao gồm Off Campus, Every Summer After và Drawn Together.

The current glut of romance adaptations is particularly welcome for fans following the relative scarcity of successful young adult and romcoms during the past decade, as well as the pessimistic media discourse around the “death of the romcom”.

Sự bùng nổ các tác phẩm chuyển thể lãng mạn hiện nay đặc biệt được người hâm mộ chào đón, sau giai đoạn tương đối khan hiếm các bộ phim hài lãng mạn và phim dành cho thanh thiếu niên thành công trong thập kỷ qua, cũng như những cuộc thảo luận bi quan trên truyền thông xoay quanh “sự suy tàn của dòng phim hài lãng mạn”.

Trailer for The Love Hypothesis.
Trailer của bộ phim The Love Hypothesis.

The resurgence of romance on screen reflects a new way of turning readers into audiences. Streamers are increasingly treating established online fan communities as part of the adaptation process itself, using their enthusiasm, expectations and creative participation to market book–to–screen releases. In doing so, they are also helping to reshape how romance – a genre historically dismissed as low–brow entertainment – is valued within popular culture.

Sự trỗi dậy của thể loại lãng mạn trên màn ảnh phản ánh một cách thức mới trong việc biến độc giả thành khán giả. Các nền tảng phát trực tuyến đang ngày càng xem các cộng đồng người hâm mộ trực tuyến lâu năm như một phần của chính quá trình chuyển thể, tận dụng sự nhiệt tình, kỳ vọng và sự tham gia sáng tạo của họ để tiếp thị các sản phẩm chuyển thể từ sách. Qua đó, họ cũng góp phần định hình lại cách mà thể loại lãng mạn – vốn từng bị coi là giải trí bình dân – được đánh giá cao như thế nào trong văn hóa đại chúng.

From book to screen and back again

Từ sách lên màn ảnh và ngược lại

Online fan cultures have become powerful forces. Harnessed correctly they can effectively become part of a film’s promotional infrastructure.

Văn hóa người hâm mộ trực tuyến đã trở thành những thế lực mạnh mẽ. Nếu được khai thác đúng cách, họ có thể thực sự trở thành một phần cơ sở hạ tầng quảng bá của phim ảnh.

Romance readers might, for example, write fan fiction based on the characters of a fictional universe or create original social media content. The journey of The Love Hypothesis from book to screen is a particularly good example of the influence of online fan communities.

Ví dụ, độc giả tiểu thuyết lãng mạn có thể viết truyện hư cấu do người hâm mộ sáng tác (fan fiction) dựa trên các nhân vật trong một vũ trụ hư cấu hoặc tạo nội dung gốc trên mạng xã hội. Hành trình của The Love Hypothesis từ trang sách lên màn ảnh là một ví dụ đặc biệt tiêu biểu cho sức ảnh hưởng của các cộng đồng người hâm mộ trực tuyến.

First published as Star Wars fan fiction in 2018, The Love Hypothesis was eventually discovered by a literary agent. As per standard practice in the growing fanfic-to–book publishing space (other examples include Fifty Shades of Grey and Alchemised) , the story was pulled from the fan fiction website and reworked to remove any references to copyrighted material.

Ban đầu được xuất bản dưới dạng truyện hư cấu ăn theo Star Wars vào năm 2018, The Love Hypothesis cuối cùng đã được một nhà văn học phát hiện. Theo quy chuẩn thông thường trong không gian xuất bản chuyển thể từ fanfic đang phát triển (các ví dụ khác bao gồm Fifty Shades of Grey và Alchemised) , câu chuyện đã được gỡ khỏi trang web fan fiction và được chắp bút lại để loại bỏ mọi tài liệu có bản quyền.

Re-conceptualised as a workplace romance, it was published in 2021 and quickly became a New York Times bestseller as well as a BookTok sensation.

Được tái định hình thành một câu chuyện tình công sở, tác phẩm được xuất bản vào năm 2021 và nhanh chóng trở thành sách bán chạy của New York Times cũng như một hiện tượng trên BookTok.

The rights to an adaptation were picked up in 2022. A teaser trailer for the film launched in June 2026 at Prime’s Obsessed Fest fan event, which aims to turn romance readers into audiences for the streamer’s new shows.

Bản quyền chuyển thể đã được mua lại vào năm 2022. Trailer giới thiệu cho bộ phim được ra mắt vào tháng 6 năm 2026 tại sự kiện dành cho người hâm mộ Obsessed Fest của Prime, với mục tiêu biến độc giả tiểu thuyết lãng mạn thành khán giả cho các chương trình mới của nền tảng này.

Lili Reinhart, the female lead and executive producer of the film, repeatedly emphasises in interviews that the reader’s wishes to retain the book’s world as much as possible drove the creative process.

Lili Reinhart, nữ diễn viên chính kiêm nhà sản xuất điều hành của bộ phim, liên tục nhấn mạnh trong các cuộc phỏng vấn rằng mong muốn của độc giả là giữ nguyên vẹn thế giới trong sách càng nhiều càng tốt đã thúc đẩy quá trình sáng tạo.

During one interview she referred to her copy of The Love Hypothesis as a “beautiful little Bible”, which she kept returning to on set to ensure maximum fidelity. This approach is also reflected in the film’s trailer, which recreates a series of key scenes from the book, including the original book cover art.

Trong một cuộc phỏng vấn, cô gọi cuốn The Love Hypothesis của mình là một “thánh kinh nhỏ tuyệt vời”, thứ mà cô liên tục giở xem trên phim trường để đảm bảo độ trung thực cao nhất. Cách tiếp cận này cũng được phản ánh qua trailer của bộ phim, khi tái hiện lại một loạt các phân cảnh cốt lõi từ sách, bao gồm cả hình ảnh bìa sách gốc.

This commitment to fidelity shows how seriously filmmakers are taking the fan discourse around the book, and soliciting their support. By showing that their opinions matter, the filmmakers are also counting on them to embrace the film adaptation and contribute to a marketing strategy that built heavily on social media virality.

Cam kết giữ gìn sự nguyên bản này cho thấy các nhà làm phim đang coi trọng các cuộc thảo luận của người hâm mộ về cuốn sách đến mức nào, đồng thời tích cực kêu gọi sự ủng hộ từ họ. Bằng cách cho thấy ý kiến của họ có trọng lượng, các nhà làm phim cũng kỳ vọng họ sẽ đón nhận bộ phim chuyển thể và đóng góp vào chiến lược tiếp thị dựa nhiều vào độ lan truyền trên mạng xã hội.

Content creators active in the book space, such as Bookstagram, BookTube and BookTok, were invited to all the international launch events. They not only generated further social media buzz for the film in the same circles in which the book became popular, but also reassured their viewers that “the characters fell out of the pages” and therefore the adaptation was worth their time and attention.

Những người sáng tạo nội dung hoạt động trong lĩnh vực sách, chẳng hạn như Bookstagram, BookTube và BookTok, đã được mời tham dự tất cả các sự kiện ra mắt quốc tế. Họ không chỉ tạo thêm sức hút trên mạng xã hội cho bộ phim trong chính những cộng đồng nơi cuốn sách từng nổi tiếng, mà còn trấn an người xem rằng “các nhân vật đã bước ra từ trang sách” và do đó bộ phim chuyển thể rất đáng để họ dành thời gian và sự quan tâm.

The social media marketing campaign also had lead actors Reinhart and Tom Bateman recreate TikTok trends and act out Olive and Adam’s signature quirks while in character, further driving the notion of book–to–screen fidelity home. These videos racked up millions of views and reinforced the actors’ connections to the characters.

Chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội cũng có sự tham gia của hai diễn viên chính Reinhart và Tom Bateman khi họ tái hiện các xu hướng trên TikTok và diễn lại những nét tính cách đặc trưng của Olive và Adam khi nhập vai, qua đó củng cố mạnh mẽ hơn nữa quan niệm về sự trung thành từ sách lên màn ảnh. Những video này đã thu hút hàng triệu lượt xem và củng cố mối liên kết giữa các diễn viên với nhân vật.

By creating visibility for the adaptation through the very channels on which the book became popular, Prime ensured that the target audience is ready to transform their love of the book into streams for the film.

Bằng cách tạo ra độ nhận diện cho bản chuyển thể thông qua chính các kênh mà cuốn sách từng trở nên nổi tiếng, Prime đã đảm bảo rằng khán giả mục tiêu đã sẵn sàng chuyển hóa tình yêu dành cho cuốn sách thành lượt xem cho bộ phim.

From readers to viewers

Từ độc giả thành khán giả

In this way, streamers are building on the enthusiasm and participatory fandom of romance readers to ensure the success of their adaptations. It’s a move borrowed from the publishing industry.

Bằng cách này, các nền tảng phát trực tuyến đang tận dụng sự nhiệt tình và văn hóa hâm mộ mang tính tương tác của độc giả tiểu thuyết lãng mạn để đảm bảo thành công cho các tác phẩm chuyển thể của họ. Đây là một bước đi được học hỏi từ ngành xuất bản.

The romance genre has proven profitable for the publishing industry mainly through its lively and vocal online reading communities. These communities widely consume, critique and comment on the journeys of their favourite heroines, “book boyfriends” and authors across multiple platforms. These include specific book review aggregating websites like Goodreads and StoryGraph, and the “bookish” corners of traditional social media or romance book subreddits. The attention generated through these channels can be a goldmine for streamers, if they adapt beloved books in a way that appeals to readers.

Thể loại lãng mạn đã chứng minh được tính sinh lợi đối với ngành xuất bản chủ yếu nhờ vào các cộng đồng đọc sách trực tuyến sôi nổi và có tiếng nói của mình. Những cộng đồng này nhiệt tình tiêu thụ, phê bình và bàn luận về hành trình của các nữ anh hùng, “bạn trai sách” và tác giả yêu thích của họ trên nhiều nền tảng khác nhau. Các nền tảng này bao gồm những trang web tổng hợp đánh giá sách cụ thể như Goodreads và StoryGraph, cũng như các “góc đọc sách” trên mạng xã hội truyền thống hoặc các tiểu mục (subreddit) về tiểu thuyết lãng mạn. Sự chú ý được tạo ra qua các kênh này có thể là một mỏ vàng cho các nền tảng phát trực tuyến, nếu họ chuyển thể những cuốn sách được yêu mến theo cách hấp dẫn độc giả.

The formula has already proven successful with Netflix’s Bridgerton and Prime’s The Summer I Turned Pretty and Off Campus. The association has been mutually beneficial for all parties involved with adaptations driving book sales and books driving viewership.

Công thức này đã chứng minh được thành công qua Bridgerton của Netflix cùng với The Summer I Turned Pretty và Off Campus của Prime. Sự kết hợp này mang lại lợi ích tương hỗ cho tất cả các bên tham gia, trong đó các bản chuyển thể thúc đẩy doanh số bán sách và sách lại thúc đẩy lượng người xem.

No wonder that alongside Prime Video’s investment into the young adult and romance genre, other streamers are also busy buying rights to adaptations. Some of Hazelwood’s other titles have already been picked up.

Không có gì ngạc nhiên khi bên cạnh khoản đầu tư của Prime Video vào thể loại thanh thiếu niên và lãng mạn, các nền tảng phát trực tuyến khác cũng đang bận rộn mua bản quyền chuyển thể. Một số đầu sách khác của Hazelwood cũng đã được mua lại.

In capitalising on romance fans, streamers not only hedge their bets on good returns on investment, but they also have a larger impact on the cultural industry and public discourse.

Bằng cách tận dụng người hâm mộ thể loại lãng mạn, các nền tảng phát trực tuyến không chỉ nắm chắc cơ hội thu về lợi nhuận đầu tư tốt, mà họ còn tạo ra tác động lớn hơn đối với ngành công nghiệp văn hóa và diễn ngôn công chúng.

Julia Szivak does not work for, consult, own shares in or receive funding from any company or organisation that would benefit from this article, and has disclosed no relevant affiliations beyond their academic appointment.

Julia Szivak không làm việc, tư vấn, nắm giữ cổ phần hoặc nhận tài trợ từ bất kỳ công ty hay tổ chức nào có thể hưởng lợi từ bài viết này, đồng thời không công bố bất kỳ mối liên hệ nào có liên quan ngoài học hàm học vị của mình.

có thể bạn cũng quan tâm